极光2019年手机游戏行业研究报告

极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)发布《2019年手机游戏行业研究报告》,从手游行业现状、手游类型分布与特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等角度分析2019年手游行业的方方面面。极光观点:

用户规模大,游戏时间长

根据极光的统计结果,手游行业头部app是用户时间黑洞,top 5手游时长占比达55.6%,top 10时长占比超6成,尾部app数量巨大但时长占比极小。此外,相较去年,今年行业集中度上升,头部手游占据时长比例增长,强者恒强,中部和尾部手游时长被蚕食。

各类手游渗透率和MAU分布

病例123(病例97妻子):64岁女性患者,常住于湖北十堰市。2020年1月22日抵达深圳,因其为密切接触者,故27日急诊留观入院。目前情况稳定。

“名不副实”的乌英一直在谋求改变。特别是新一轮脱贫攻坚战打响以来,在桂黔各级党委政府、各后援单位驻村队员的共同关心和努力下,乌英苗寨结合脱贫攻坚和乡村振兴战略,大力实施基础设施综合建设工程。

据路透社报道,世卫组织在社交媒体上表示,英国方面将继续分享有关这种新冠病毒新变种的研究信息和分析结果,而世卫组织方面也将向会员国和公众提供更多关于此病毒变种特征和影响方面的最新信息。

病例109(病例76母亲):62岁女性患者,常住于湖北省荆门市。2020年1月21日抵达深圳。在密切接触者采样检测中发现新型冠状病毒阳性,故于29日入院。目前情况稳定。

手游用户观看游戏直播情况

游戏直播行业是手游行业的延伸,游戏直播用户多数来源于手游用户,极光的统计结果显示,手游用户中有65.3%的人有观看游戏直播的习惯。此外,手游用户观看游戏直播的频率较高,在观看游戏直播的手游用户中,近7成每周至少看一次游戏直播。

(* 病例98(病例97的儿子):40岁男性患者,常住于深圳市龙岗区。2020年1月22日,父亲从湖北抵达深圳,24日发病,26日入院就诊。)

宾州《费城询问报》则不客气地说,美国应勒令特朗普离职,主要倒不是特朗普施压乌克兰调查其政敌,而是妨碍国会调查。“第二项指控(妨碍国会调查)应该让大家惊心触目。”

极光的统计结果显示,手机/电脑配件和服饰配件(帽子、围巾、腕带等)的购买比例最高,均超过4成,其次是衣物。而Cosplay道具较为小众,占比为2成左右。

虽然今年已经恢复版号审批,但政策依然趋严,游戏行业并未有明显的增长态势;游戏行业季节性波动明显,寒暑假期间用户使用时长明显增高

不同用户群体喜欢的游戏类型差异较大,极光的统计结果显示,一类重度用户(学生党)喜欢玩王者荣耀和和平精英等大型游戏,而二类重度用户(中年白领)则喜欢玩卡牌桌游、扑克棋牌、塔防守卫等中小型游戏,这类游戏上手难度低,持续性强。

根据极光的统计结果,不同游戏类型的渗透率和用户数差异很大,王者荣耀领衔的即时战略游戏以及和平精英领衔的飞行射击游戏的MAU最高。而扑克棋牌以小型游戏居多,在各类手游中安装渗透率最高,达20%。

即时战略和飞行射击是最受用户欢迎的手游类型

极光的统计结果显示,一类重度用户(学生党)付费率接近8成,付费金额也较高,其中1/4用户半年付费金额超过500元;二类重度用户(中年白领)付费率和付费金额也较高。有闲一族虽然游戏时间不少,但由于收入较低且游戏热情不大,多数用户为非付费用户,付费用户的付费金额也不高;年轻职人的付费率在56.0%左右。

据报道,这些全国和地方大报一致认为,国会众院展开的调查,已收集到足够的证据,证明特朗普有罪,而参院应该处理对特朗普的指控。

手机游戏总时长增长拆解

病例127: 66岁女性患者。2020年1月20日,该患者从武汉前往香港旅游,23日从香港回到深圳,当日发病,25日入院就诊。目前情况稳定。

飞行射击手游MAU持续上升

在硬件升级的同时,乌英苗寨还实施“软件”提升工程,开办了“双语双向”培训班、筹建了“亮布文化坊”、推进了芦笙文化进校园等一系列文化教育素质提升项目。

《今日美国》表示:“弹劾调查对原已两极化的国家较不健康,不如等到明年11月,让选民决定特朗普总统的命运。”

其他赞成弹劾的自由派媒体,还有《盐湖城论坛报》、《火奴鲁鲁星报》、《奥兰多先锋报》、《波士顿环球报》、《纽约每日新闻报》、《芝加哥太阳时报》、《旧金山纪事报》等。但保守派报纸,大多数到现在仍默不吭声。

热门手游类型之休闲益智

根据极光的统计结果,角色扮演和卡牌桌游虽然人均使用时长高,但MAU不高,而模拟经营和休闲益智类游戏虽然MAU比较高,但人均时长较低,并未能吸引用户长时间使用。

(*病例76:30岁女性患者,长期居住湖北武汉。2020年1月21日抵达深圳,22日发病,24日入院就诊。)

王者荣耀占据即时战略游戏的绝对优势

人少了,但人均玩游戏的时间更长了

我国手游用户MAU达8.25亿,安装渗透率达73.6%,人均每月游戏时长879分钟

病例122: 57岁男性患者,常住于湖北黄冈市。2020年1月18日驾车由黄冈抵达深圳,19日发病,30日入院就诊。目前情况稳定。

病例124(病例98女儿):10岁女性患者,常住于深圳市龙岗区。2020年1月18日乘车由黄冈抵达深圳。因其为密切接触者,故27日急诊留观入院。目前情况稳定。

学生党重视游戏设计和画风,中年白领则受他人影响较大

病例128: 37岁男性患者,常住于深圳市福田区。2020年1月16日从深圳开私家车回湖北,21日返回深圳,26日发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

病例99: 34岁男性患者,常住于湖北省武汉市。2020年1月20日从武汉前往深圳,之前已发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

各类手游使用时长和MAU分布

不过,据中新网12月20日消息,据外媒报道,英国首相约翰逊及相关科学家19日表示,还没有证据显示它会导致更严重的病症,新冠疫苗对其应仍然有效。

手机游戏渗透率及用户使用总时长

极光的统计结果显示,重度用户发掘新游戏的主动性显著高于轻度用户,后者两类人群(有闲一族和年轻职人)差异不大。二类重度用户(中年白领)的积极性两级分化明显,其中37.4%的人非常积极地发掘新游戏,但同时有33.0%的人主动性非常低。

该报就弹劾的核心指控说,“我们必须臣服于铺天盖地、无法抵赖的证据──特朗普为了个人政治利益,扭曲了美国的外交。这种不当行为令人发指,也腐蚀民主。即使如此,《洛杉矶时报》还是认为要等到“全程走完”,才决定是否赞同把特朗普赶下台。

病例111: 54岁男性患者,常住于湖北省武汉市。2020年1月13日发病,20日从武汉抵达深圳,27日入院就诊。目前情况稳定。

根据极光的统计结果显示,我国手游用户MAU达8.25亿

即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞

极光的统计结果显示,对于一直玩的游戏,用户的付费可能性会相对较高,因为不会由于不了解而浪费了人民币。同时,各种付费因素中,付费获得特殊人物/英雄是最有吸引力的,其次是高水平装备。

《洛杉矶时报》社论版主编高德柏格(Nicholas Goldberg)说,该报考虑了几个月,因为他们担心,弹劾会让分裂的美国火上加油,而即使罪证确凿,也无法让特朗普下台。

极光的统计结果显示,和平精英领衔飞行射击游戏,在和平精英MAU增长的带动下,飞行射击类手游的MAU在过去一年持续增长。

病例133(病例129丈夫):51岁男性患者,常住于深圳市福田区。2020年1月24日发病,28日入院就诊,为重症肺炎病例。

(本报记者 周仕兴 本报通讯员 覃天阳 吴小舒)

病例100(病例99的朋友):32岁男性患者,常住于深圳市南山区。2020年1月23发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

根据极光的统计结果,轻度用户发掘游戏主动性弱,微信、视频/直播平台等广告是有闲一族的主要信息渠道,而亲友推荐则是年轻职人的主要信息渠道。

病例114: 36岁男性患者,常住于深圳市龙华区。2020年1月16日从深圳前往湖南冷水江市探亲,19日发病, 27日从邵阳抵达深圳,当日入院就诊。目前情况稳定。

约翰逊和英国首席医疗官惠蒂表示,新变种病毒株是通过英国公共卫生部病毒基因组监测发现,如今证实它较原先病毒株更容易传染。约翰逊在记者会上宣布对数百万人实施更严格防疫限制措施时表示:“尚无证据显示,它会造成更严重症状或更高死亡率,但它的确似乎更容易传染。”

病例106(病例105妻子)36岁女性患者,常住于深圳市罗湖区。2020年1月17日乘私家车由深圳到武汉,22日乘私家车从武汉到河南信阳探亲,23日乘私家车从河南信阳到深圳,24日发病,25日入院就诊。目前情况稳定。

新增的36例个案如下:

病例134(病例129女儿):25岁女性患者,常住于深圳市福田区。2020年1月23日发病,28日入院就诊。目前情况稳定。

病例107(病例105丈母娘):61岁女性患者,常住于深圳市罗湖区。1月12日从深圳前往武汉,22日乘私家车从武汉到河南信阳探亲,23日乘私家车从河南信阳到深圳,24日发病,25日入院就诊。目前情况稳定。

病例130: 65岁男性患者,常住于湖北武汉。2020年1月22日从武汉抵达深圳,26日发病入院。目前情况稳定。

建议人们不要进入4级防控区域;4级区域的居民切勿在外过夜。

病例125(病例98妻子):34岁女性患者,常住于深圳市龙岗区。2020年1月18日驾车由黄冈抵达深圳。因其为密切接触者,故27日急诊留观入院。目前情况稳定。

据证券时报20日报道,英国政府防控措施大幅升级是因为在英国发现了冠状病毒的一个新毒株。有科学证据表明,这种新变种的传播速度比以前的毒株快得多,是该国近些天感染激增的元凶。政府官员称,过去一周伦敦的Covid-19感染率几乎翻了一番,其中近60%是这种新毒株。“目前尚无证据表明这种新毒株可导致更高的死亡率或影响疫苗和治疗,但正在紧急确认这一点,”Whitty说。“鉴于最新发展,公众采取措施减少病毒传播比以往任何时候都更加重要。”

病例129: 49岁女性患者,常住于深圳市福田区。患者自述发病前14天内,未曾外出旅游,2020年1月24日发病,26日入院,发病史正在调查中。为重症肺炎病例。

(* 病例87:51岁男性患者,常住于湖北武汉市。2020年1月22日驾车前往深圳,24日发病,25日入院就诊。)

重度用户付费率和付费金额高

英国政府19日也宣布,首都伦敦等部分地区的新冠疫情防控级别将提升至新增加的第四级,以遏制病毒传播速度。约翰逊当天在疫情新闻发布会上表示,从20日起,伦敦、英格兰东南部和东部将从目前的三级防控级别升至四级,为期两周,对应的措施类似英格兰地区今年11月开始实施的大范围“禁足”措施。

腾讯游戏占据手游用户过半时间

手游版号审批重启,但政策依然趋严

对此,约翰逊宣布,12月20日起,伦敦实施4级防控。我们来看一下防控的最新内容:

极光的统计结果显示,重度用户占比过半,学生群体和中年白领是主力。重度用户有两类:一类重度用户是00后和90后学生群体,他们非常喜欢玩游戏,把闲暇时间放游戏上;二类重度用户多为中年白领,他们时间自由,放在游戏的时间较多。而自由职业者和家庭主妇为主的有闲一族玩游戏的时间也较多,但对游戏热情不大,玩游戏只是打发时间的一种方式。

病例115: 64岁男性患者,常住于湖北省武汉市。2020年1月17日从武汉抵达深圳,18日发病,22日入院就诊。目前情况稳定。

(* 病例97:64岁男性患者,常住于湖北省十堰市。2020年1月22日抵达深圳,24日发病,26日入院就诊。)

病例117: 64岁女性患者,常住于深圳市龙华区。2020年1月13日从深圳前往武汉,到达武汉后乘私车回到孝感市老家,23日发病,24日抵达广州,25日返回深圳,27日入院就诊。目前情况稳定。

广西融水苗族自治县和贵州省从江县,都曾经是国家扶贫开发工作重点县。偏远的乌英苗寨,土地资源匮乏,自然环境恶劣,堪称贫中之贫、困中之困,是两地脱贫攻坚战中最难啃的硬骨头之一。几年前,这里基础设施和群众思想滞后,环境卫生脏乱差,一度是封闭、贫穷、落后的代名词。名为“美丽的新娘”的乌英,却鲜有姑娘愿意嫁到这里来。

热门手游类型之飞行射击

用户发掘新游戏的主动性

据海外网12月20日消息,据荷兰BNO新闻网等媒体20日报道,在英国发现一种传染性更强的新冠病毒新变种后,这一病毒株在12月初也在荷兰境内发现。荷兰政府决定发布针对英国的旅行限制,要求从12月20日起禁止搭载英国乘客的航班飞抵荷兰,禁令期限将直至2021年1月1日。

二、手游类型分布与特点

游戏周边产品中,配件类购买比例最高

8月,美国一名情报界人士匿名检举特朗普7月在同乌克兰总统泽连斯基通话时,要求对方调查美国民主党总统竞选人拜登及其儿子。9月,国会众院民主党人启动对特朗普的弹劾调查。

阳光雨露,滋养身心;春风吹过,“盖头”揭开。乌英这个“美丽的新娘”,正向外界展示其纯美的容颜、神奇的文化和质朴的笑容。

病例118: 39岁女性患者,常住于深圳市福田区。2020年1月11日前往武汉,18日从武汉返回深圳,20日发病,23日入院就诊。目前情况稳定。

病例120(病例87女儿):35岁女性患者,常住于深圳市南山区。2020年1月22日接触从武汉来深的父母(患者父亲已确诊),26日发病入院就诊。目前情况稳定。

所有非必要商店、室内休闲娱乐场所、美发沙龙等个人护理店铺都将关闭;

基本禁止多家庭聚会,圣诞节泡沫也不例外;

乌英,苗语意为“美丽的新娘”。乌英苗寨,位于广西和贵州交界的大苗山深处的古朴村寨,共有143户700多人,其中102户属广西壮族自治区柳州市融水苗族自治县杆洞乡党鸠村,41户属贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县翠里瑶族壮族乡南岑村。

荷兰发布对英飞行禁令,世卫正与英方密切联系

4级防控适用于:整个伦敦、肯特郡、白金汉郡、伯克郡、萨里郡大部分地区、贝德福德郡、卢顿郡、赫特福德郡、艾塞克斯郡大部分地区;

“半年不见,妈妈都会讲普通话了。”苗族青年梁秀前今年外出务工,8月份回家后发现67岁的母亲梁英迷居然能跟外地来的客人用普通话交流了。梁秀前说,这几年在党委政府的大力投入下,乌英苗寨发生了巨大的变化。最让他惊喜的是,很多妇女参加培训后,学了很多知识,说普通话、唱山歌、背古诗、学跳舞,精神面貌焕然一新。“很难想象,她们以前都不能读书,一个字都不认得,甚至连普通话都不会说。”梁秀前感叹道。

即时战略和飞行射击类手游的用户MAU和人均时长最高,主要由王者荣耀和和平精英的贡献;扑克棋牌由于app数量多,用户安装渗透率最高

轻度用户获知与入坑新手游

手游行业集中度高,top 5 app占据用户过半时间

一、手机游戏行业现状

四、手游用户付费行为

病例102(病例99的朋友):34岁男性患者,常住于深圳市南山区。2020年1月26日发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

病例116: 49岁男性患者,常住于湖北省武汉市。患者原计划从罗马经深圳返回武汉,27日因其妻子在飞机上咳嗽、测体温略高(且14天内有武汉居住史),随即入院就诊。目前情况稳定。

2020年初冬,乌英苗寨实现整体脱贫,92户建档立卡贫困户全部摘下戴了几十年的“贫穷帽”。眼下,乌英已经启动“广西民族团结进步示范村”建设,苗寨的发展正进入新的阶段。

根据极光的统计结果显示,手游总时长主要受MAU和人均时长影响,MAU在2019年整体处于下滑趋势之中,特别是1-4月下滑明显,带动手游总时长在同期同比下滑。同时,手游总时长从5月份开始同比回暖,主要受用户人均时长增长带动,特别是暑假期间增长明显。

一类重度用户(学生党)最喜欢玩即时战略和飞行射击游戏

付费获得人物/英雄以及付费获得高水平装备是最能促使用户付费的因素

手游版号审批于去年12月份重启,但每月审批个数显著低于停审前,且2019年下半年的审批个数更趋下降,反映审批依然趋严;此外,国家近期也出台的一系列政策,旨在规范游戏产业、加强对未成年人的保护。手游版号审批重启以来,手游渗透率并未呈增长趋势,手游版号重启对行业的提振作用不明显。

病例101(病例99的朋友):32岁男性患者,常住于深圳市南山区。2020年1月25发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

规则适用两个星期,将于12月30日重新评估。

拥有王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等多款头部手游,腾讯在游戏行业有明显优势,根据极光的统计结果,其占据手游用户58.2%的游戏时间。同时,游戏也给腾讯贡献较大的收入,腾讯收入中约1/3来源于游戏。网易游戏对网易收入贡献近6成,我的世界、猫和老鼠是网易的头部手游。

极光的统计结果显示,即时战略游戏用户数量呈明显的季节性规律,寒暑假为一年的峰值。同时,王者荣耀领衔即时战略游戏,用户主要为年轻的男性用户。

游戏行业增长乏力,季节性波动明显

休闲益智游戏数量多且用户分散,集中度低

英国方面表示,新变种有可能已传到国外,目前最迫切工作是确保这一变种病毒不会导致更高的死亡率。同一天,世界卫生组织表示,正与英国官员就该国出现的一种新冠病毒新变种保持密切联系。

除非因为工作、教育和医疗卫生原因,否则人们必须待在家里;

病例112: 60岁女性患者,常住于湖北省武汉市。1月21日从武汉抵达深圳,24日发病,26日入院就诊。目前情况稳定。

购买人物/英雄、抽卡/抽奖以及购买道具是用户付费比例最高的内容

病例105: 35岁男性患者,常住于深圳市罗湖区。2020年1月17日自驾车由深圳开往武汉,22日自驾车从武汉开往河南信阳探亲,23日自驾车从河南信阳开往深圳,当日发病,25日入院就诊。目前情况稳定。

65.3%的手游用户有观看游戏直播的习惯

五、手游用户观看游戏直播情况

约翰逊又表示:“虽然仍有不确定性,但变种病毒株的传染力可能较原始病毒高出70%。这只是初步数据,有待进一步评估。”英国首席科学官瓦朗斯(Patrick Vallance)指出,新冠疫苗似乎仍足以引发有效对抗新变种病毒的免疫反应。瓦朗斯说:“在伦敦、英格兰东南部、东部等地区,新变种病毒株已成为主要病毒形式。它快速扩散、传播,导致住院病患激增。”

极光的统计结果显示,休闲益智类游戏数量庞大,单个游戏渗透率低,其中渗透率最高的贪吃蛇大作战的渗透率仅为2.41%。

根据极光的统计结果显示,手机游戏渗透率季节性波动明显。用户使用时长呈现明显的季节性特点,每年寒暑假(1-2月、7-8月)是手游的高峰期,寒假期间波动更为明显

随着农村改厕、改厨、改圈工程的实施,进村水泥公路、村落巷道、篮球场、戏台、钢架桥、风雨桥、芦笙岛等一大批公共基础设施陆续建成,乌英苗寨的面貌发生了翻天覆地的变化,极大地改善了群众生产生活条件。

轻度用户关注游戏类型

支持弹劾的报纸,多数称他们不是贸然选择支持弹劾的立场。佛罗里达州《坦帕湾时报》社论开头就说:“我们很不情愿地,……”

基数大、粘性高、付费意识提高,手游付费前景明朗

病例113: 53岁男性患者,常住于湖北省武汉市。2020年1月18日从武汉出发前往马来西亚旅游,1月27日从马来西亚抵达深圳,在机场体温检测时,连续两次体温检测结果显示不正常,随即入院就诊。目前情况稳定。

病例131: 6岁女性患者,常住于湖北武汉。2020年1月17日从武汉抵达昆明,25日抵达深圳,26日发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

重度手游用户占比过半

热门手游类型之即时战略

一类重度用户(学生党)发掘新游戏的主动性最高

病例121(病例87女婿):39岁男性患者,常住于深圳市南山区。患者发病前14天居住深圳,为确诊患者密切接触者。2020年1月26日发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

每日经济新闻综合证券时报、海外网、中新网

极光的统计结果显示,各个群体都喜欢付费购买抽卡/抽奖机会,一类重度用户在购买人物/英雄方面比例最高,而二类重度用户比较倾向于购买道具和装备。而重度和轻度用户在购买流量包/加速器和更多的游戏机会/游戏时间方面比例也不低。

病例104: 67岁女性患者,常住于深圳市南山区。2020年1月12至23日外出至武汉,23日返回深圳,当日发病,25日入院就诊。目前情况稳定。

病例132: 39岁女性患者,常住于深圳市龙华区。2020年1月18日由深圳出发自驾前往武汉探亲,23日自驾由武汉返回深圳,24日发病,27日入院就诊。目前情况稳定。

病例103: 56岁女性患者,常住于深圳市福田区。2020年1月19日从深圳前往武汉,23日返回深圳当日发病入院就诊。目前情况稳定。

重度用户获知与入坑新手游

重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群,他们游戏热情高且游戏时间长,占比超过5成;此外,他们付费倾向也较高,超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费

根据极光的统计结果显示,八成游戏玩家最常玩手机游戏,电脑游戏和主机游戏玩家占比较少。手机游戏有门槛低、适合碎片化时间玩等优势,因此手游玩家人数规模远大于电脑游戏和主机游戏,玩游戏的频次也相对较高。

感染激增,英国发现新毒株

病例119: 73岁女性患者,常住于湖北省武汉市。2020年1月17日从武汉至深圳,20日发病,23日入院就诊。目前情况稳定。

病例110(病例76女儿):2岁女性患者,常住于湖北省武汉市。2020年1月21日抵达深圳,在密切接触者采样检测中发现新型冠状病毒阳性,故于1月29日入院。目前情况稳定。

病例126: 86岁男性患者,常住于湖北省黄冈市。2020年1月23日从武汉抵达深圳,25日发病入院。目前情况稳定。

不同用户群体喜欢的游戏类型差异

即时战略、飞行射击、扑克棋牌和消除游戏是用户时长黑洞

手游付费率与付费金额分布

病例108(病例76姐姐)38岁女性患者,常住于深圳市宝安区。2020年1月28日发病,29日入院就诊。目前情况稳定。

据报道,短期内宣布的更严格的限制是为应对新冠病毒变异后快速传播的严峻局势,该病毒的新变种目前被认为比原始毒株的传播性高出70%。英国方面表示,新变种有可能已传到外国,目前最迫切工作是确保变种病毒不会导致更高死亡率。

极光的统计结果显示,学生党年轻且热爱游戏,主动性强,作为探索者,他们喜欢在应用商店探索挖掘新游戏;中年白领则主要是被动接受者,通过微信或亲友推荐获知新游戏。